Quand football à la télé rime avec santé...

"Allez, sors de ton canapé!". Le ton est donné avec cette nouvelle campagne originale de la Commission Européenne et de l'UEFA. Objectif: encourager les citoyens européens à pratiquer une activité physique au quotidien. Cible: les millions de téléspectateurs de la prochaine Ligue des Champions…

• 100 millions de téléspectateurs par semaine!
• L'Europe bouge...

Depuis les années 80, selon l'OMS, la prévalence de l'obésité a plus que triplé dans la majorité des pays européens. Près d'un citoyen de l'Union sur 3 ne pratique aucune activité physique durant ses loisirs. Dans la plupart des États membres de l'Union européenne, plus de la moitié de la population adulte souffre de surpoids ou d'obésité.

Et la situation chez les enfants inquiète les autorités. Selon un récent rapport de l'International Obesity Task Force, 3 millions d'écoliers européens seraient en surpoids et 85 000 enfants font grimper ce chiffre chaque année. C'est dans ce contexte délicat bien connu, mais un peu "banalisé", que s'inscrit la nouvelle campagne publicitaire originale de la Commission européenne (via la Direction Générale de la Santé et de la protection des Consommateurs), menée conjointement avec l'UEFA.

100 millions de téléspectateurs par semaine!

Ce partenariat surprenant est en réalité loin d'être incongru. Le message, d'une durée de 30 secondes, sera diffusé gratuitement dans plus de 40 pays européens à la mi-temps de chacun des 125 matches de football retransmis à la télévision lors de la prochaine Ligue des champions. Concrètement, il devrait toucher entre 80 et 100 millions de téléspectateurs par semaine. Peu d'événements touchent il est vrai une population aussi large, avec une telle intensité.

Le spot encourage de manière ludique le téléspectateur à quitter le fauteuil et à pratiquer une activité physique. Un message qui devrait toucher le plus grand nombre quand on sait que l'Européen moyen est assis plus de 5 heures par jour. Il constitue en tout cas une initiative peu banale. Il reste maintenant à déterminer si ce spot trouvera réellement sa place entre les autres campagnes publicitaires des mi-temps footballistiques…

Article publié par Nicolas Rousseau, diététicien nutritionniste le 18/09/2007